中国旅游报记者 邰子君
4月以来，江苏省盐城市大丰荷兰花海景区内3000万株郁金香竞相绽放，景区与盐城市博物馆打造了“花田里的博物馆”，吸引众多研学团队前来打卡。游客们循着花香，了解脚下土地从盐田到棉田、再到花田的变迁。
今年春季，随着“花开盐城”文化旅游季的启动，从大丰荷兰花海景区的郁金香花海到大洋湾景区的烂漫樱花，再到湖塘花海的七彩油菜花……盐城各地以花为媒，构建“赏花+”多元业态，将赏花游升级为集文化探秘、亲子研学、时尚消费、休闲度假于一体的文旅体验，盐阜大地上春日经济热力迸发。
沉浸花海
记者近日走进大丰荷兰花海景区，300余个品种的3000万株郁金香开得正盛，来自全国各地的游客络绎不绝。赏花期间，游客们惊喜地发现，景区远不止于赏花。除了“花田里的博物馆”主题研学产品，景区还推出了“花梦奇旅”巡游、“花海奇遇”春假亲子探索营、“花漾寻宝·爱在花海”趣味定向赛等活动，让游客从“旁观者”变成“画中人”。
“我们打破了以往拍照打卡的传统赏花模式，更加注重互动性和体验感。”大丰荷兰花海景区活动策划负责人王茂华介绍，今年赏花季，景区将舞台剧、儿童剧等演艺项目搬进花海，穿插到赏花动线之中，同时增加了NPC互动体验环节。游客可以在景区的20多个互动点位，通过与NPC互动赚取“花币”，兑换文创产品。此外，景区还推出了“花海星光·微醺食光”威汀露营美食集市、“花花世界·味蕾漫游”主题美食市集，让游客边吃边玩。
在盐城的赏花地图上，互动性、参与性已成为关键词。在大洋湾景区，进入樱花季以来，“十二樱华录”沉浸式互动、樱音市集、樱姿音乐会等樱花主题活动陆续举办。景区工作人员王尧介绍，“十二樱华录”沉浸式互动尤其受游客欢迎，景区邀请了12名演员担任“樱神”NPC，成为花海中的亮丽风景线。
在大洋湾景区的樱花树下，记者看到游客们排队与NPC对诗、下棋、猜谜，有的游客还跟着学起了国风舞蹈。陕西游客陈莉对景区的互动体验非常满意，她说：“景区里的NPC不仅颜值高，还很热情，与他们互动满是情绪价值。”
花式消费
花样繁多的赏花体验进一步延伸了盐城赏花经济的产业链。
以大洋湾景区为例，游客在与NPC互动时，能获得一定数量的“呼票”，凭此在景区内的樱花集市、唐渎里街区、呼呼小屋等指定点位消费，可以直接抵扣50%。记者在体验了5项互动活动后，赚取了12张“呼票”，随后在呼呼小屋文创店选购了一款价值24元的冰箱贴，将“呼票”交给工作人员后，直接抵扣了12元，过程顺畅，十分划算。据统计，在赏樱季的周末和节假日，大洋湾景区单日能发放近万张“呼票”，有力拉动了消费。
大丰荷兰花海景区则将文创摊位、主题餐饮点位搬到了花海之中。簪花冰淇淋、郁金香造型棒棒糖、郁金香饼干等以花为主题的餐饮产品琳琅满目。这些不仅是可口的食物，更是可以举过头顶打卡合影的道具。景区餐饮负责人沙蕾透露，3月28日到4月初，景区餐饮收入同比增长超60%。“增长得益于餐饮布局的调整。以前景区里传统小吃比较多，现在以花为主题的内容多元，这些可体验、可带走的美味既丰富了游客体验，又延伸了消费链条。”
江苏风光国际旅行社有限公司董事长邵俊对此也深有感触。他观察到，今年盐城各地景区里的NPC互动多了起来，大多数景区增加了互动性、参与性强的体验项目，“以前赏花就是观光游，现在体验感完全不一样了。”
这种变化延长了游客在盐城的停留时间。邵俊说，与往年相比，他们旅行社今年春季接待的团队中，“3天品质团”明显增多，而不少来自北京、天津的游客甚至会在盐城一地停留5至6天，且入住的均为高品质酒店，停留时间更长、消费标准更高。
“花期”延长
花期虽短，但盐城正通过科学布局和产品创新，将“限时美景”转化为“长红效应”。
盐城市文化广电和旅游局有关负责人介绍，在花期规划上，盐城打出了“组合拳”。从2月开始，大丰梅花湾的梅花率先报春；3月，大洋湾樱花、大纵湖·湖塘花海接力绽放；4月，荷兰花海的郁金香进入盛放期；5月，中华海棠园的海棠、牡丹园的牡丹又将续写花事。一茬接一茬的繁花，让春日盐城好戏连台、精彩不断。
盐城大纵湖·湖塘花海景区因地制宜种植了多种观赏性油菜品种，打造了独具特色的七彩油菜花海景观。景区相关负责人介绍，景区以湖塘花海特色花卉景观为核心，深度融合农耕文化、研学教育、休闲康养等业态，做强赏花经济，持续延伸产业链条。
与此同时，盐城抢抓春日旅游热潮，积极开展宣传推广，吸引了更多省外游客的关注。2026“花开盐城”文化旅游季暨“花开盐城·环行齐鲁”盐城文旅（山东）推广周前不久在烟台启动。盐城整合核心文旅资源，推介花海观赏、赛事竞技、文化体验等系列活动，激发山东游客的出游热情。
邵俊告诉记者，赏花季是他们旅行社全年收客最重要的时段，3月至5月游客接待量占全年的40%。“盐城在山东的推广取得了非常好的效果，烟台、青岛、潍坊等地的团队客源通过推介会精准导入，推广周结束后，我们陆续接到了这些地区的旅游团。”
从一朵花的绽放到一条产业链的构建，从几日的喧闹到一季的繁荣，盐城正以花为媒，将漫山春色转化为实实在在的春日经济。
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